Собствена търговска марка на производителя и предприятието за търговия на дребно. Регистрация на търговски марки

Anonim

Всяка модерна компания, която уважава себе си и своите клиенти, не може да се справи без специална корпоративна идентичност и следователно без марка, позволяваща да се отличава от други подобни компании.

дефиниция

Под името на марката се разбира цялата съвкупност от името на фирмата, кратка текстова информация и графични детайли. Този знак позволява на производителя да покаже своята индивидуалност и уникалност.

Собствената търговска марка е призната от закона като интелектуална собственост на физическо или юридическо лице и е защитена от Закона за интелектуалната собственост. Тя получава определена стойност в баланса на компанията (организацията). Марката се отнася до нематериални активи. Правата върху него могат да се продават или прехвърлят, както и да се създаде франчайз или ипотека в банка.

Видове търговски марки

Днес те се класифицират както следва:

  1. Вербално . Обикновено това е име с комбинация от шрифтове. Повече от 80% от всички търговски марки принадлежат към тази категория. Като пример, "VTB", Хонда, Adidas и т.н. Тук са и известните лозунги, които също са регистрирани и защитени от закона. Например, Apple: "Мисли различно".
  2. Изобразително . Това включва обозначения или графични изображения, в които няма вербални или буквални елементи. Например, добре познатият крокодил Lacoste или Nike инсулт.
  3. Комбинирано . Това е комбинация от първия и втория вид търговски марки. В ежедневието те се наричат ​​лога. Например познатата платежна система е MasterCard (словесно име, затворено в два кръга).

Между другото, можете да регистрирате формата на пакета и цветовата схема.

Незначително изясняване

Устойчивата комбинация от “марка” рядко се използва в ежедневието. По-често можете да чуете "лого", "марка" или "търговска марка". И ако смисълът на тези изрази е подобен, тогава понятията се различават.

Думата "марка" идва от маркетинга. Тя включва имиджа на продукт (услуга, компания, организация) и неговата философия. "Лого" - уникално изображение, което се прилага към продуктите. И само думата „запазена марка“ има значение, подобно на израза „запазена марка“.

Нито едно от горепосочените изрази в руското законодателство не е официално прието. Има само понятието "търговска марка". За него говорим в член 1477 от Гражданския кодекс на Руската федерация. Създаването на собствена марка е именно издаването на сертификат за търговска марка.

Регистрация на търговски марки

Регистрацията се извършва на няколко етапа. На някои от тях се препоръчва да се свържат с експертите, за да улеснят процеса и да спестят пари.

Първи етап

Проектираната марка трябва да бъде проверена за уникалност. И дори преди подаването на заявлението за регистрация. Можете да го направите сами. В интернет има безплатни бази данни на Роспатент (в нашата страна те разбират Федералния институт за индустриална собственост - FIPS). Но има организации, които се специализират в проверката на уникалността на регистрираната марка.

Този етап е много важен. Тъй като намереното преразглеждане ще доведе до отказ за регистрация и загуба на изплатените суми на държавните мита.

Липсата на повторения обаче не е гаранция за преминаването на търговската марка на Роспатен. Длъжностните лица на отдела много често “срещат” подобни символи или графични изображения и заявителят трябва да докаже уникалността на представената марка.

Фирми, които са преминали подобна процедура, препоръчват на начинаещите да се обърнат към професионалисти. Фирмите, които се специализират в оценяването на уникалността на търговската марка на производителя, веднага съгласуват и издават заключение. Те бяха консолидирани на законодателно ниво в началото на 90-те години на миналия век.

Патентни адвокати

Това означава, че институцията на посредниците официално се появи, чиито задължения включват защита на собствеността в областта на интелектуалната собственост. Това са патентни адвокати. Те представляват интересите на заявителя за регистрация на търговска марка в Роспатент. Патентният повереник изисква само детайлите и имиджа на търговската марка. Не се изисква повече участие от страна на кандидата. Естествено, такава регистрация на търговска марка е по-скъпа, но срокът за получаване на сертификат се намалява с няколко пъти.

Помощта от адвокати значително намалява времето за регистрация и потвърждаване на уникалността, което от своя страна намалява паричните разходи.

Днес в Русия има около 2000 патентни адвокати. Дейността им се урежда от гражданското право и от закона от 30.12.2008 г. № 316-ФЗ “За патентните адвокати”. Таксите и други плащания на патентни адвокати се уреждат от разпоредбите на правителството.

Втори етап

Патентованата марка винаги се използва непроменена. Ето защо трябва да се обърне специално внимание на избора на класа стоки (услуги). За тази цел съществува международен класификатор (ICGS). В него стоките (услугите) са разделени на 45 класа. Десет от тях са посветени на услуги, а останалите на стоки. Работата с каталог изисква определени умения и знания. Например, едно и също наименование на продукт (услуга) може да принадлежи на различни класове и ще трябва да го търсите първо по предназначение, след това по материал и т.н. За работа с класификатора на Роспатен са разработени методически препоръки. Препоръчително е да започнете работата си на този етап с тях.

Трети етап

Ако подготвителната работа приключи, можете да подадете заявка за собствена търговска марка (нейната форма се определя по реда на Роспатен от 5 март 2003 г. № 32). За това ви е необходим пакет от документи. Тя включва:

- заявление за регистрация, в което се посочват данните на физическото (юридическо) лице, което представлява търговската марка;

- документи, потвърждаващи плащането на таксите;

- изображението на бъдещата марка (8 копия) със задължително заявление с описание на логото и списък на стоките от международния класификатор;

- удостоверение за държавна регистрация на индивидуален предприемач или юридическо лице.

За последната категория в списъка се добавя уставът на дружеството, заверен от ръководителя на дружеството с кода ОКПО.

Ако патентният повереник е участвал в регистрацията на търговска марка, се изисква нотариално заверено пълномощно.

Четвърти етап

Представяне на подготвените документи на Роспатен. Има няколко начина:

- лично във всеки от отделите на отдела,

- Руска поща (с уведомление),

- по факс (но оригиналите ще са задължителни),

- електронно приложение на официалния уебсайт на FIPS (за това трябва да инсталирате специален софтуер и да получите ключа),

- с помощта на патентен медиатор.

В деня на получаване на заявлението с приложените документи секретарят на Роспатен го съставя и уведомява заявителя за регистрационния номер.

Етап пет

Тя се състои в проследяване на състоянието на подадените документи за регистрация на собствена марка. Приетите от отдела документи подлежат на официална проверка. Това означава, че заявлението се проверява за верността на подготовката и съдържанието, наличието на необходимите документи и техните копия и т.н. Целият процес отнема около два месеца. Ако няма коментари, Роспатен го задейства.

След това започва задълбочено изследване, което може да продължи до шест месеца. Понастоящем има активно помирение с търговските марки на Русия и света, което е придружено от кореспонденция със заявителя. Обикновено експертите изискват нещо за изясняване или допълване. Именно на този етап “неподготвените” (вж. Първия и втория етап) кандидатите са “отрязани”. Ако няма коментари и няма нужда да защитаваме своята правота, агенцията взема решение за регистрация на търговска марка. В този случай жалбоподателят получава официално писмо от Роспатен.

Има възможност да се съкрати времето за подаване на заявление. За да направите това, трябва да представите силни аргументи за най-ранното получаване на сертификат за уникалност. Например, можете да посочите, че продуктите се доставят в чужбина.

Етап Шест

Получаване на желаният сертификат. След уведомяване за положително решение заявителят трябва да заплати държавното мито за получаване на удостоверение и да представи платежен документ в Роспатент. За издаване на сертификат, законът се разпределя два месеца. През това време патентованата марка се вписва в държавния регистър и се публикува в официалния месечен бюлетин "Търговски марки". Полученият документ се подновява на всеки десет години.

След като я получи, собственикът може да предяви иск и да поиска обезщетение за имуществени и морални щети за незаконно използване на търговската марка от трети лица.

Всичко не е толкова просто

Търговска марка в съвременния свят на потребление има своите плюсове и минуси. Предимствата на собствената ни марка включват следното:

- намаляване на влиянието на конкурентите върху продажбата на стоки (услуги), както и на разходите за реклама и маркетинг;

- създаване на собствена система за ценообразуване, \ t

- увеличаване на маржа,

- безусловен контрол върху разпределението на стоките (услугите) и неговото качество.

В този случай производителят е изправен пред някои проблеми. Например, освобождаването на продукт или производството на висококачествени услуги не могат да бъдат завишени цени. За конкурентите веднага заемат свободна ниша. Поради тази причина, например, насърчаваните търговци на дребно не позволяват на своите магазини да предлагат подобни продукти на конкурентите си. В допълнение марката трябва непрекъснато да се популяризира. И това е почти основният проблем.

Възможни грешки

Най-често се случват:

- ако заявителят се е опитал самостоятелно да определи класовете според Международния класификатор;

- марката не е уникална;

- обозначението е описано неправилно или неточно (например цветова гама);

- в детайлите на държавното мито са направени неточности при плащане;

- в търговската марка има елементи на държавни символи или изображения на известни личности (без тяхното разрешение). Списък на всички забранени знаци е даден в Гражданския кодекс, член 1483.

Интересно предложение

Ексклузивни оферти марка "Метро". Експерти на фирмата, фокусирани върху нуждите на своите клиенти, независимо дали са малки търговски обекти или професионалисти в хотелиерския или ресторантьорския бизнес, развиват свои собствени търговски марки. Това са практически, съвременни и достъпни (на цена) предложения. За някои това е линия от основни продукти (услуги), а за някой - комплекти за сервиране на хотела утре на най-ниска цена.

В портфолиото на "Метро" вече има шест фокусирани марки, предназначени за професионалисти, както и редица допълнителни оферти.

Как да позиционирате собствената си марка

Според маркетолозите позиционирането е изкуството да се формира имиджа на марката в представянето на целевата аудитория. Това означава, че дадена търговска марка трябва да носи информация за своята изгодна разлика от нейните конкуренти. Това се дължи на комбинации от характеристики като канали за дистрибуция, докосване, цена, ниво на обслужване, имидж (рекламна импресия, PR) и т.н. В глобален смисъл позиционирането е дейност на компанията, насочена към убеждаване на потребителите в значителна разлика в техните продукти (услуги). конкуренти.

arrow